El Mordjene, la pâte à tartiner algérienne qui fait sensation, bloquée en France !

La pâte à tartiner El Mordjene, produite par la marque algérienne Cebon, a récemment suscité un véritable engouement sur les réseaux sociaux.

Malgré sa popularité croissante, ce produit est désormais interdit à l’importation dans l’Union européenne, et plus précisément en France, en raison du non-respect des exigences sanitaires imposées par Bruxelles.

Le ministère français de l'Agriculture a confirmé l’ouverture d’une enquête pour déterminer comment cette marchandise a pu pénétrer le marché européen sans autorisation.

Un produit interdit dans l'Union européenne

El Mordjene, une pâte à tartiner aux noisettes née en 2021, est devenue un véritable phénomène de consommation, en particulier en France où elle a été massivement promue sur les réseaux sociaux.

Cependant, le ministère de l’Agriculture a souligné que l’Algérie « ne remplit pas l’ensemble des conditions nécessaires pour permettre l'exportation vers l'Union européenne de produits contenant des ingrédients laitiers ».

En effet, le pays n’a pas mis en place un plan de contrôle des substances telles que les pesticides et les contaminants, approuvé par la Commission européenne, ce qui interdit de facto l'importation de la pâte à tartiner sur le sol européen.

Le règlement européen en vigueur, et notamment l'article 20 du règlement n° 2202/2292, interdit à l'Algérie de commercialiser des produits laitiers en Europe, comme l’a précisé Mustapha Zebdi, président de l'Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce).

Deux envois bloqués aux frontières françaises

Le ministère de l’Agriculture en France a également indiqué que deux envois de la fameuse pâte à tartiner sont actuellement bloqués aux postes de contrôle frontaliers en France, dont un à Marseille. Une enquête a été ouverte « pour déterminer les mécanismes de contournement qui ont permis à ce produit d’être mis sur le marché » malgré l'interdiction.

Carrefour prêt à la commercialiser, d'autres enseignes réticentes

Malgré cette situation, certaines enseignes françaises s’étaient montrées intéressées par la commercialisation d’El Mordjene. Carrefour avait annoncé, le 12 septembre, son intention de la mettre en vente dans les deux à quatre semaines, espérant se conformer aux exigences de la réglementation européenne.

Toutefois, d'autres grandes surfaces telles qu'Auchan, Aldi, Casino, Lidl et Franprix ont préféré ne pas suivre cette voie, tandis qu’E.Leclerc et Intermarché n’ont pas encore pris position officiellement.

Une interdiction perçue comme protectionniste

Cette interdiction suscite des réactions en Algérie, où des voix dénoncent une mesure protectionniste destinée à protéger des produits européens, comme le Nutella, leader incontesté du marché des pâtes à tartiner en France.

Selon Mustapha Zebdi, le président de l'Association algérienne de protection des consommateurs, « cette décision est une réaction à la menace perçue sur les produits européens ». Il estime que les autorités européennes ont attendu que le produit gagne en popularité avant de multiplier les contrôles pour justifier son interdiction.

Il a également précisé que des documents officiels notifient clairement l’interdiction d'importer El Mordjene, une situation qui, selon lui, résulte d'une protection excessive des produits locaux.

Un succès fulgurant, mais des obstacles réglementaires

La pâte à tartiner El Mordjene continue de susciter la fierté en Algérie. Cependant, malgré ce succès, la marque Cebon reste silencieuse face à la situation actuelle, et son porte-parole, Amine Ouzlifi, assure que la popularité soudaine du produit en France n'a rien à voir avec une stratégie marketing calculée de leur part.

Un avenir incertain pour El Mordjene en Europe

Bien que populaire, la pâte à tartiner El Mordjene est confrontée à de sérieuses barrières pour pénétrer le marché européen de manière légale. Le président de l’Apoce, Mustapha Zebdi, a promis une réponse ferme des autorités algériennes, tout en appelant à la solidarité nationale pour soutenir ce produit local algérien.